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리테일 매장에서 제품 희소성이 제품 평가에 미치는 영향: 큐레이션 메시지의 역할을 중심으로
저자
Seung
학술지명
유통과학연구
출판/발행연도
2018
주제
요약
본 연구는 소매점에서 제품 희소성 메시지가 제품 평가에 미치는 영향에서 큐레이션 메시지의 역할을 규명합니다. 소비자 중심 큐레이션 메시지와 함께 희소성 메시지를 사용하면 제품 평가가 긍정적으로 나타나는 반면, 마케터 중심 큐레이션 메시지와 함께 사용하면 희소성 메시지의 긍정적인 효과가 감소합니다. 이는 소비자가 희소성을 제품의 품질 신호로 인식할지, 마케팅 전략으로 인식할지에 따라 효과가 달라짐을 의미합니다.
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