LikeSNU 서울대학교 도서관
서울대학교 빅데이터 지식정보플랫폼

전체 메뉴

AI 검색
반출리포트 생성
  • 분류
  • 리포트명
  • 그룹
  • 링크
  • 리포트 썸네일
논문 목록
논문 목록 (0건) Excel 내보내기

데이터가 존재하지 않습니다.

온라인 브랜드 커뮤니티에서의 브랜드 유착의 인과관계

저자
선종학
학술지명
브랜드디자인학연구
출판/발행연도
2018
주제
요약

본 연구는 온라인 브랜드 커뮤니티(OBC)에서 소비자의 실용적-쾌락적 경험이 브랜드 유착에 긍정적인 영향을 미치며, 브랜드 유착은 브랜드 사랑과 브랜드 추천 의도를 높이는 선행 조건임을 실증적으로 분석했습니다. 설문 조사 결과, 정보성과 오락성 모두 브랜드 유착에 유의미한 영향을 미쳤으며, 브랜드 유착은 브랜드 사랑 및 추천 의도와도 유의미한 관계를 보였습니다.

인용 논문(0)

해당 논문이 인용한 논문 목록

논문 지표

연관 콘텐츠

LikeSNU에서 의미기반으로 분석하여 연관된 자료를 추천해드립니다.

이전
다음

Role of brand engagement and co-creation experience in online brand community continuance: A service-dominant logic perspective

Wang K.,Tai J.C.F.,Hu H.f. · 2023

Information Processing and Management

How to prompt brand love and eWOM intention? Exploring the role of brand interactivity, consumer involvement and consumer brand engagement

Gao, S.; Shao, B. · 2024

Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics

Understanding consumer engagement in online brand communities: An application of self-expansion theory

Sohail M.S. · 2023

Journal of Marketing Analytics

이전
다음
TOP