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럭셔리패션브랜드 전시 체험이 브랜드이미지, 브랜드태도 및브랜드충성도에 미치는 영향에 관한 연구
저자
이민하
학술지명
한국과학예술융합학회
출판/발행연도
2018
주제
요약
본 연구는 럭셔리패션브랜드 전시가 브랜드 이미지, 브랜드 태도, 브랜드 충성도에 미치는 영향을 체험마케팅 관점에서 분석하였다. 분석 결과, 전시의 심미적, 교육적, 일탈적 체험은 브랜드 이미지와 태도에 긍정적 영향을 미치며, 이는 브랜드 충성도 향상으로 이어진다. 럭셔리패션브랜드 전시는 효과적인 마케팅 전략이며, 지속적인 성공을 위해 창의적인 전시 개발을 위한 다학제적 연구가 필요하다.
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