LikeSNU-서울대 중앙도서관 빅데이터 지식 플랫폼

장애 관련 인쇄매체 공익광고에 나타난 시각적 은유의 설득 구조와 이해 연구

저자

김경민

학술지명

발달장애연구

출판/발행연도

2018

주제

#컴퓨터 과학

요약

본 연구는 장애 관련 인쇄매체 공익광고에 사용된 시각적 은유의 설득 구조를 분석하고 수신자의 이해도를 파악하여 광고 효과 증진 방안을 모색한다. 분석 결과, 광고는 장애인의 불편함에 대한 이해를 높이는 데 초점을 맞추어 실천적 설득력이 부족했으며, 수신자는 은유 구조는 정확히 이해했으나 메시지 의도와 다르게 해석하는 경향이 있었다.

출처 바로가기 찜하기