컬렉션에 담기

LikeSNU 서울대학교 도서관
서울대학교 빅데이터 지식정보플랫폼

LikeSNU 소개

전체 메뉴

AI 검색

최근 확인한 콘텐츠

19건 더보기

반출리포트 생성
  • 분류
  • 리포트명
  • 그룹
  • 링크
  • 리포트 썸네일
논문 목록
논문 목록 (0건) Excel 내보내기

데이터가 존재하지 않습니다.

프로모션의 유형이 프라이빗 뱅킹 상품의 구매의도에 미치는 영향: 로열티와 호감도의 매개효과를 중심으로

저자
이상희, 송홍민, 전홍식
학술지명
대한경영학회지
출판/발행연도
2018
주제
요약

본 연구는 제2금융권의 프라이빗 뱅킹 사업 활성화를 위해 프로모션 유형이 로열티와 호감도를 매개로 구매의도에 미치는 영향을 실증 분석하였다. 분석 결과, 쿠폰 가치는 구매의도에 직접적인 영향을 미치는 반면, 사은품 중요성과 이벤트 다양성은 로열티와 호감도를 통해 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 제2금융권이 경쟁력을 확보하고 금융상품 실적을 향상시키기 위해 고객과의 지속적인 관계 개선 노력이 중요함을 시사한다.

출처 바로가기 찜하기

인용 논문(0)

해당 논문이 인용한 논문 목록

논문 지표

연관 콘텐츠

LikeSNU에서 의미기반으로 분석하여 연관된 자료를 추천해드립니다.

이전
다음
이전
다음
이전
다음
TOP