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메가 스포츠이벤트의 공식스폰서와 일반기업의 미디어 노출 분석

저자
김주학, 조선미
학술지명
예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지
출판/발행연도
2018
주제
요약

본 연구는 메가 스포츠이벤트에서 공식 스폰서 기업과 일반 기업의 미디어 노출 차이를 분석하였다. 2016 리우 올림픽 관련 기사를 수집하여 텍스트 분석한 결과, 일반 기업의 미디어 노출 빈도가 공식 스폰서와 큰 차이를 보이지 않아 엠부시 마케팅이 효과적인 전략임을 시사한다.

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