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온라인 유통채널의 경쟁력 평가에 관한 연구: 20대 오픈마켓 이용자를 중심으로

저자

추봉성

학술지명

유통경영학회지

출판/발행연도

2018

주제

#비즈니스, 경영

요약

본 연구는 20대 오픈마켓 이용자를 대상으로 온라인 유통채널의 경쟁력 평가요소를 도출하고, 가격경쟁력, 배송경쟁력, 유저인터페이스 등이 중요한 평가 기준임을 밝혀냈다. 계층적분석법(AHP)을 통해 각 요소의 중요도를 산출하고, G마켓, 옥션, 11번가, 인터파크 등 주요 오픈마켓의 경쟁력을 분석한 결과, 옥션이 전체 경쟁력 1위를 차지했다.

학술지 영향력

[유통경영학회지]