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부산국제보트쇼 참여업체의 선택속성이 참여 후 행동에 미치는 영향에서 만족도의 매개효과
저자
정영주
학술지명
Journal of The Korean Data Analysis Society
출판/발행연도
2018
주제
요약
본 연구는 부산국제보트쇼 참여업체의 선택속성이 만족도를 매개하여 참여 후 행동(재참여의도, 구전의도)에 미치는 영향을 분석하였다. 전시인프라, 참관객 구조, 주최자 홍보 등의 선택속성이 만족도에 영향을 미치며, 특히 참관객 구조와 주최자 홍보는 재참여 및 구전의도에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 만족도는 참관객 구조가 구전의도에 미치는 영향에서 매개 역할을 수행하는 것으로 확인되었다.
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