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테마파크 스토리텔링, 브랜드태도, 만족도 및 사후태도 간의 영향관계 분석: 에버랜드를 방문한 20대 방문객을 중심으로

저자

이서요, 이태희

학술지명

관광연구저널

출판/발행연도

2018

주제

#스토리텔링

요약

본 연구는 에버랜드를 방문한 20대 관광객을 대상으로 테마파크 스토리텔링이 브랜드태도, 만족도, 사후태도에 미치는 영향관계를 분석하였다. 연구 결과, 테마파크 스토리텔링은 브랜드태도와 만족도 모두에 긍정적인 영향을 미치며, 브랜드태도와 만족도는 사후태도에도 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 테마파크에서 스토리텔링이 관광객 유치에 중요한 역할을 한다는 것을 시사한다.

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