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바이럴 동영상 광고의 부조리 속성과 오락성이 설득 효과에 미치는 영향
저자
김운한
학술지명
광고연구
출판/발행연도
2018
주제
요약
본 연구는 바이럴 동영상 광고의 부조리 속성(비논리성, 파격성)과 오락성이 광고 태도 및 구전 의도에 미치는 영향을 실험을 통해 분석하였다. 연구 결과, 파격성과 오락성은 광고 태도에 긍정적인 영향을 미쳤으나, 비논리성은 부정적인 영향을 미쳤으며, 자극 추구성향에 따라 그 효과가 조절되는 것을 확인하였다. 또한, 바이럴 동영상 광고에 대한 긍정적인 태도는 구전 의도를 높이는 것으로 나타났다.
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