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신제품 구매시 온라인 사회적 결정 역할 : 신제품 혁신성 조절효과

저자
Sang
학술지명
유통과학연구
출판/발행연도
2018
주제
요약

본 연구는 온라인 환경에서 신제품 구매 시 사회적 결정에 영향을 미치는 요인을 탐색하고, 신제품 혁신성이 이러한 관계에 미치는 조절 효과를 분석합니다. 온라인 관계, 전자 구전 기대, 온라인 정보 행동이 온라인 사회적 결정에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 신제품 혁신성은 이러한 영향력을 조절하는 역할을 합니다.

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