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태권도공연의 브랜드자산이 브랜드태도, 몰입, 추천의도에 미치는 영향

저자
홍성택, 이숙경
학술지명
연기예술연구
출판/발행연도
2018
요약

본 연구는 태권도 공연의 브랜드 자산이 브랜드 태도, 몰입, 추천 의도에 미치는 영향을 규명하고자 한다. 해외 관광객 261명을 대상으로 설문조사한 결과, 브랜드 인지도와 이미지가 브랜드 태도에, 지각된 품질과 브랜드 이미지가 몰입에, 브랜드 이미지가 추천 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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