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광고에 나타난 여행 가치 패러다임 변화에 대한 기호학적 분석 대한항공 광고 사례 중심으로 분석

저자

석화윤, 남윤재

학술지명

한국광고홍보학보

출판/발행연도

2018

주제

#광고

요약

본 연구는 대한항공 광고를 중심으로 바르트의 기호학적 분석을 통해 시대별 여행의 문화적 가치 변화를 탐구하였다. 1970년대 안전과 편안함을 중시하는 여행에서 2010년대 자아실현과 삶의 질 추구를 반영하는 여행으로 변화했으며, 이는 소비자의 내적 욕구와 의식 흐름을 반영한다. 이러한 결과는 여행 관련 광고 및 관광 전략 수립에 실무적 시사점을 제공한다.

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