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유명인 모델의 공신력 척도는 얼마나 신뢰할 수 있는가? 신뢰도 일반화 메타 분석의 적용

저자
이병관, 손영곤, 강경희
학술지명
한국광고홍보학보
출판/발행연도
2018
주제
요약

본 연구는 국내 유명인 모델 속성(매력성, 신뢰성, 전문성) 측정 척도의 신뢰도를 메타 분석을 통해 체계적으로 분석하였다. 분석 결과, 각 속성의 신뢰도는 평균적으로 안정적인 수준이었으며, 측정값의 평균, 표준 편차, 척도 유형, 여성 표본 비율 등이 신뢰도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 가변계수 모델을 적용하여 신뢰도에 영향을 미치는 변동 요인을 분석하고 측정 도구의 신뢰도를 보다 정확하게 추정하고자 하였다.

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