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정책 PR에 영향을 미치는 정부 부처 내적·외적 정황 변인 정황적 수용 이론을 중심으로

저자
이종혁, 황성욱
학술지명
한국광고홍보학보
출판/발행연도
2018
주제
요약

본 연구는 정부의 정책 PR 활동에 영향을 미치는 내적·외적 정황 변인들을 정황적 수용 이론을 바탕으로 조사하였다. 심층 인터뷰 결과, 총 87개의 변인 중 69개가 정책 PR 활동에 영향을 미치는 것으로 확인되었으며, 이를 바탕으로 정책 PR 활동의 과제와 대안을 제시하였다.

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