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카셰어링 서비스의 쇼핑가치가 브랜드 충성도 및 이용의도에 미치는 영향

저자
송정란, 김준환
학술지명
융합정보논문지
출판/발행연도
2018
주제
요약

본 연구는 카셰어링 서비스 이용자의 쇼핑 가치(실용적, 쾌락적)가 브랜드 충성도 및 이용 의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 실용적 및 쾌락적 쇼핑 가치는 모두 브랜드 충성도에 긍정적인 영향을 미치며, 브랜드 충성도는 이용 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 공유 경제에 대한 소비자 관점에서의 접근 필요성을 시사한다.

학술지 영향력
[융합정보논문지]
KCI
0.96
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