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인터넷 개인방송의 상호작용적 특성이 온라인 관계와 시청 행태에 미치는 영향

저자
김민정, 최윤정
학술지명
방송과 커뮤니케이션
출판/발행연도
2018
주제
요약

본 연구는 아프리카TV의 상호작용적 특성(쌍방향성, 반응성, 개인 맞춤성)이 BJ 및 다른 시청자와의 온라인 관계 형성과 시청 행태에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 반응성은 온라인 관계에, 다른 시청자와의 관계는 시청 행태(별풍선 선물)에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 개인 맞춤성은 온라인 관계 및 시청 행태 모두에 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었다.

학술지 영향력
[방송과 커뮤니케이션]
KCI
2.22
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