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트윈세대 어머니 소비자의 의복 동조성과 제품 평가가 브랜드 평가에 미치는 영향- 글로벌 스포츠 패션 브랜드 키즈 라인 제품을 중심으로 -

저자

정근혜, 이은정

학술지명

복식

출판/발행연도

2018

주제

#패션

요약

본 연구는 글로벌 스포츠 패션 브랜드 키즈 라인 제품에 대한 트윈세대 어머니의 의복 동조성이 제품 평가, 브랜드 로열티, 재구매 의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 유명인 및 또래 친구에 대한 의복 동조성은 제품 평가에 긍정적인 영향을 미치며, 세 가지 유형의 의복 동조성은 모두 브랜드 로열티에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 유명인 및 또래 친구에 대한 동조성은 재구매 의도에도 긍정적인 영향을 미쳤다.

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