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중국 남성소비자들의 한국 화장품 선택요인 연구: 베이징, 상하이 지역을 중심으로
Author
향문근, 현인규
Journal Title
유통경영학회지
Publication Year
2018
Topics
Summary
This study analyzes the selection factors of Korean cosmetics among Chinese male consumers and provides strategic implications for entering the Chinese male cosmetics market. The IPA analysis revealed that Chinese male consumers are highly interested in moisture and skin compatibility, while showing relatively low interest in whitening and fragrance. Korean cosmetics companies should enhance brand awareness, establish region-specific strategies, and strengthen employee training and brand promotion to improve their competitiveness in the Chinese male cosmetics market.
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