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공익 연계 마케팅 기부 규모와 수혜자 심각성이 사치재 구매의도 및 기업태도에 미치는 영향

저자
김준용, 최혜원, 정정윤
학술지명
상품학연구
출판/발행연도
2018
요약

본 연구는 사치재와 연계된 공익 연계 마케팅 캠페인에서 기부 비율 및 수혜자 심각성이 소비자들의 기업 태도와 구매 의도에 미치는 영향을 실험적으로 분석하였다. 실험 결과, 기부 비율이 높을수록 소비자들의 태도와 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

학술지 영향력
[상품학연구]
KCI
1.19

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