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기업 복합문화공간의 체험가치와 공유가치창출, 브랜드이미지, 브랜드충성도 간의 구조적 관계
저자
김글, 장동련
학술지명
브랜드디자인학연구
출판/발행연도
2018
주제
요약
본 연구는 기업 복합문화공간의 체험가치가 공유가치창출을 통해 브랜드 이미지 및 브랜드 충성도에 미치는 영향력을 분석하였다. 체험가치는 공유가치창출과 브랜드 이미지 향상에 긍정적인 영향을 미치며, 브랜드 이미지는 브랜드 충성도와 밀접한 관련성을 가진다. 공유가치창출은 브랜드 충성도에 직접적인 영향을 미치지는 않지만, 브랜드 이미지 형성을 통해 간접적으로 브랜드 충성도에 영향을 미치는 것을 확인하였다.
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