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온라인 관여가 디지털 유료 콘텐츠 이용에 미치는 영향

저자
양정애, 송인덕
학술지명
한국콘텐츠학회 논문지
출판/발행연도
2018
주제
요약

본 연구는 온라인 관여 행동이 디지털 유료 콘텐츠 이용에 미치는 영향을 분석하였다. 특히 적극적인 관여(게시물, 댓글 작성 등)가 유료 콘텐츠 이용을 설명하는 가장 중요한 요인으로 확인되었으며, 소극적인 관여는 유의미한 영향을 미치지 않았다. 연구 결과는 유료 콘텐츠 사업자들이 이용자의 온라인 행동 데이터를 분석하여 목표를 명확히 한 마케팅 전략을 수립해야 함을 시사한다.

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