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소비자의 클래식공연유형 인식과 활용이 클래식공연 활성화에 미치는 영향
저자
이찬, 최배석
학술지명
한국콘텐츠학회 논문지
출판/발행연도
2018
주제
요약
본 연구는 클래식 공연 소비자의 공연유형 인식이 공연 선택 및 클래식 공연 활성화에 미치는 영향을 분석하고, 공연유형 분류체계가 공연 생산자의 마케팅 전략에 활용될 수 있는지 조사하였다. 분석 결과, 소비자는 공연유형을 인식하고 이를 공연 선택의 요소로 활용하며, 유형 인지 및 수용도는 관객 개발과 공연 발전에 중요한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 공연 제작자는 유형별 타겟층 설정으로 마케팅 효과를 높일 수 있다.
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