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자활생산품에 대한 소비자 구매의도 결정요인에 관한 연구

저자
이진열
학술지명
인문사회 21
출판/발행연도
2018
요약

본 연구는 부산광역시 지역자활센터를 중심으로 자활생산품 소비자 205명을 대상으로 가격과 지각된 품질이 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 가격과 지각된 품질은 소비자 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 바탕으로 자활생산품의 품질 개선 및 품질을 고려한 가격 전략 수립이 필요함을 제언한다.

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