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정치홍보 캠페인의 메시지 프레이밍 효과: 전망이론을 중심으로

저자
이진우
학술지명
한국콘텐츠학회 논문지
출판/발행연도
2018
주제
요약

본 연구는 대학생 유권자를 대상으로 프레이밍(손실 vs. 이익), 관여도, 정치효능감의 상호작용 효과를 분석하여 효과적인 정치 캠페인 전략을 제시한다. 연구 결과, 프레이밍과 정치효능감의 주효과, 프레이밍과 관여도의 상호작용 효과, 그리고 세 변수의 삼원 상호작용 효과가 유의미하게 나타났다. 이는 전망이론을 선거 캠페인 메시지 연구에 적용하여 새로운 관점을 제시했다는 점에서 의의를 가진다.

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