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축제 스토리텔링 매력지각과 재방문의도 연구: 브랜드 명성을 조절효과로
저자
천민호
학술지명
관광경영연구
출판/발행연도
2018
주제
요약
본 연구는 안성 남사당 배우기 축제의 스토리텔링이 축제 매력지각과 재방문의도에 미치는 영향을 브랜드 명성을 조절변수로 분석하였다. 연구 결과, 축제 스토리텔링 요인은 매력지각에 긍정적인 영향을 미치며, 브랜드 명성은 스토리 요인에만 영향을 주는 것으로 나타났다. 매력지각은 재방문의도에 긍정적인 영향을 미치므로, 축제 스토리텔링과 브랜드 명성의 효과를 고려한 축제 홍보 전략이 중요함을 시사한다.
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