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프로야구 구단 진정성, 구단 이미지, 프로야구-스폰서 적합성, 스폰서 동일시 및 스폰서제품 구매의도와의 관계
저자
김용만, 김애랑
학술지명
한국사회체육학회지
출판/발행연도
2018
주제
요약
본 연구는 프로야구 구단 진정성, 구단 이미지, 스폰서 적합성, 스폰서 동일시가 스폰서 제품 구매 의도에 미치는 구조적 관계를 분석하였다. 연구 결과, 구단 진정성은 구단 이미지에 긍정적인 영향을 미치며, 구단 이미지와 스폰서 적합성은 스폰서 동일시에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 스폰서 적합성과 스폰서 동일시는 스폰서 제품 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다.
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