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한국과 중국 SNS 이용자의 지속적 이용의도의 영향요인에 관한 비교 연구: 확장된 기술준비도수용모형을 중심으로
저자
윤성준, 오종철
학술지명
아태비즈니스연구
출판/발행연도
2018
주제
요약
본 연구는 SNS 이용자의 지속적 이용 의도에 대한 기술준비도 및 수용 모형을 확장하여 한국과 중국 이용자 간의 차이를 비교 분석하였다. 연구 결과, 긍정적 기술준비도는 UTAUT 변수 및 즐거움에 긍정적인 영향을 미치는 반면, 부정적 기술준비도는 성능 기대 및 사회적 영향에 부정적인 영향을 미쳤다. 또한 기술준비도, 수용 동기, 지속적 이용 의도 간의 관계는 한국과 중국 사용자 간에 부분적으로 차이를 보였다.
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