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보상된 추천 인지가 인스타그램 인플루언서 마케팅에 미치는 영향 : 국내 인스타그램 화장품 홍보성 포스트를 중심으로

저자
하미연, 이연주, 권수정, 강윤선, 채지원
학술지명
디지털콘텐츠학회논문지
출판/발행연도
2019
주제
요약

본 연구는 소비자가 인플루언서의 경제적 이해관계에 의해 작성된 ‘보상된 추천’을 인지할수록 화장품 홍보성 인스타그램 게시물의 광고 효과에 부정적인 영향이 있음을 분석하였다. 분석 결과는 인스타그램 인플루언서 마케팅의 효과적인 접근 방식을 제시하는 데 기여한다.

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