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스토리텔링 선택속성이 브랜드자산, 브랜드 태도, 브랜드충성도에 미치는 영향: 성산일출제를 중심으로
저자
부창산
학술지명
관광경영연구
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 성산일출제를 중심으로 축제 스토리텔링이 브랜드 자산, 태도, 충성도에 미치는 영향을 분석하였다. 스토리텔링 선택 속성 중 감성적 요인이 브랜드 자산에, 독창성과 매력이 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구 결과, 축제 브랜드 자산과 태도, 자산과 충성도, 태도와 충성도 간에는 유의미한 영향 관계가 있는 것으로 확인되었다.
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