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화장품 패키지의 시각기호학적 분석을 통한 패션 명품 브랜드의 시각적 정체성 연구 - 입생로랑과 조르지오 아르마니의 사례를 중심으로 -

저자

이미진, 전형연

학술지명

커뮤니케이션디자인학연구

출판/발행연도

2018

주제

요약

본 연구는 명품 패션 브랜드 입생로랑과 아르마니의 화장품 패키지 디자인을 시각기호학적으로 분석하여 브랜드 정체성 표출 방식을 탐구한다. 분석 결과, 입생로랑은 패션 브랜드 정체성을 화장품 브랜드에 효과적으로 전이하지 못하는 반면, 아르마니는 효과적인 시각 커뮤니케이션 전략을 통해 브랜드 정체성을 성공적으로 전이하는 것으로 나타났다.

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