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국가이미지와 브랜드이미지가 구매의도에 미치는 영향

저자
정한경, 송인규
학술지명
융복합지식학회논문지
출판/발행연도
2019
요약

본 연구는 국가이미지와 브랜드이미지가 제품평가 및 구매의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 서울시 직장인과 대학생 156명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 국가이미지와 브랜드이미지는 모두 제품평가에 긍정적인 영향을 미치며, 특히 브랜드이미지의 친근성은 구매의도에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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