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이미지 검색을 통한 제품 노출의 수용자 반응 요인 및 신유형 검색 광고로서의 가능성에 대한 탐색적 고찰
저자
김지은, 한규훈
학술지명
한국광고홍보학보
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 이미지 검색 기반 쇼핑 서비스의 검색 광고 플랫폼으로서의 잠재력을 평가하기 위해 이용자 반응을 분석하고, 통합기술수용모형(UTAUT)에 근거하여 서비스 수용 의도에 영향을 미치는 요인을 실증적으로 검증하였다. 분석 결과, 성과 기대와 사회적 영향이 기술 태도에, 촉진 조건은 수용 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 설득 지식과 신뢰가 조절 효과를 갖는다는 것을 확인하였다.
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