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이용 동기에 기반한 인터넷포털 시장획정 방법 연구

저자
남상준, 조은진
학술지명
한국통신학회논문지
출판/발행연도
2019
요약

본 연구는 인터넷 포털 시장 획정을 위해 이용 동기를 기반으로 한 정성적 방법을 제안한다. 인터넷 포털의 양면시장 및 군집상품 특성을 고려하여 이용자 시장과 광고주 시장을 구분하고, 이용 동기를 통해 서비스 간 수요 대체 가능성을 판단한다. 분석 결과, 이용 동기 측면에서 수요 대체 가능성이 낮은 6개의 서비스 분류가 도출되었다.

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