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국내 영화의 지식기반자원과 구전효과에 대한 연구

저자
정윤정, 정동섭
학술지명
인터넷전자상거래연구
출판/발행연도
2019
주제
요약

본 연구는 국내 영화 산업에서 지식기반자원(KBV)과 구전효과(WOM)가 영화 성과에 미치는 영향을 분석하였다. 클러스터 분석을 통해 영화를 4가지 유형으로 분류하고, 각 유형별 매출, 관객수, 상영 점유율의 차이를 검증한 결과, KBV와 WOM이 높은 영화일수록 성과가 우수했다. 특히 구전효과는 흥행 성과에 있어 지식기반자원보다 더 중요한 요인으로 확인되었다.

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