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해시태그 유형이 인플루언서 및 패션 정보 평가, 수용자 반응에 미치는 영향

저자
김우빈; 김동섭; 박지수
학술지명
한국의류학회지
출판/발행연도
2019
주제
요약

본 연구는 패션 제품 커뮤니케이션 맥락에서 해시태그 유형이 SNS 패션 인플루언서 및 정보 평가, 그리고 소비자 반응에 미치는 영향을 탐색합니다. 연구 결과, 정보성 해시태그는 인플루언서의 전문성과 정보 유용성에 긍정적인 영향을 미치는 반면, 스토리텔링 해시태그는 인플루언서의 친숙도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.

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