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캐주얼 레스토랑 브랜드 자산이 모기업 브랜드 친숙성 및 확장 브랜드 태도에 미치는 영향
저자
김용일, 남장현
학술지명
호텔관광연구
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 국내 외식기업의 캐주얼 레스토랑 브랜드 자산이 모기업 브랜드 친숙성과 확장 브랜드 태도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 캐주얼 레스토랑 브랜드 자산 중 인지도, 연상 이미지, 충성도가 모기업 브랜드 친숙성 및 확장 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 모기업 브랜드 친숙성은 확장 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인하였다.
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