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계획행동이론(TPB)과 확장된 계획행동이론(ETPB)의 구조방정식모델 비교연구: 대전에 위치한 커피전문점의 그린마케팅을 중심으로
저자
조수현
학술지명
호텔관광연구
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 계획행동이론(TPB)과 확장된 계획행동이론(ETPB)을 적용하여 커피전문점의 그린마케팅에 대한 소비자 참여 의도를 조사하였다. 연구 결과, TPB 모델이 ETPB 모델보다 적합하며, 소비자들은 준거집단의 영향을 받는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 친환경 마케팅 관련 참여 방법을 개발하고 브랜드 이미지를 제고할 수 있다.
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