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B2C 수출기업의 온라인 수출전략과 성과에 관한 실증연구 - 수출유형별 차이를 중심으로 -

저자

송선옥

학술지명

무역상무연구

출판/발행연도

2019

주제

#비즈니스, 경영

요약

본 연구는 B2C 수출기업의 온라인 수출전략이 수출 성과에 미치는 영향을 분석하고, 수출 유형(직접 수출/대행 수출)에 따른 차이를 검증하였다. 분석 결과, 직접 수출 기업은 대행 수출 기업보다 고도화된 수출 전략을 사용하며, 수출 성과 또한 더 높게 인식하는 것으로 나타났다. 가격 전략, 커뮤니케이션 전략, 자원 전략이 수출 성과에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었으나, 수출 유형별 유의미한 차이는 발견되지 않았다.

학술지 영향력

[무역상무연구]