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프로야구 구단의 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 활동과 관중의 팬십 및 구전의도의 관계

저자
김일광, 김주영
학술지명
스포츠사이언스
출판/발행연도
2019
주제
요약

본 연구는 프로야구 구단의 IMC 활동이 팬십 및 구전의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, IMC 활동 중 상호작용성은 팬십에 긍정적인 영향을 미치며, 팬십은 긍정적인 구전의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 팬십은 IMC 활동과 구전의도 간의 관계를 부분적으로 매개하는 효과가 있었다.

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