LikeSNU-서울대 중앙도서관 빅데이터 지식 플랫폼

광고의 이성소구와 감성소구 메시지 성격에 따른 수용자 반응에 관한 연구

저자

차인혜, 김보연

학술지명

기초조형학연구

출판/발행연도

2019

주제

#광고

요약

본 연구는 광고 소구 유형(이성, 감성, 유머, 공포)에 따른 사용자 반응을 심층 인터뷰를 통해 분석하였다. 연구 결과, 사용자의 라이프스타일이 광고 수용 태도에 큰 영향을 미치며, 광고 소구는 단일하게 구분하기 어려움을 확인하였다. 이는 광고 제작 시 공급자의 일방적인 소구 강요가 광고 효과에 부정적인 영향을 미칠 수 있음을 시사한다.

출처 바로가기 찜하기