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네트워크 마케팅 산업에서 독립 사업자의 기업 선택 속성이 경제적 및 비경제적 만족과 신뢰, 추천의도에 미치는 영향
저자
노현식
학술지명
한국프랜차이즈경영연구
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 네트워크 마케팅 독립 사업자의 기업 선택 속성이 경제적/비경제적 만족, 신뢰, 추천의도에 미치는 영향을 분석하였다. 제품 및 시스템 경쟁력이 경제적/비경제적 만족에 유의미한 영향을 미치며, 이는 신뢰를 통해 추천의도에 간접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 네트워크 마케팅 기업과 독립 사업자는 제품 및 시스템 경쟁력 강화와 신뢰 구축을 통해 사업 발전을 도모해야 한다.
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