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국내 코드커팅 소비자 세분화에 영향을 미치는 요인에 관한 탐색적 연구

저자

김헌, 권신혜, 장병희

학술지명

한국방송학보

출판/발행연도

2019

주제

#비즈니스, 경영

요약

본 연구는 코드미디어 및 OTT 이용자를 대상으로 코드커팅 유형을 세분화하여 각 유형의 특징을 설명하는 요인들을 탐색적으로 분석하였다. 코드커팅 소비자 유형은 코드 로열리스트, 코드 커플러, 코드 네버로 구분되었으며, 코드 로열리스트가 가장 큰 규모를 차지했다. 스트리밍 비디오 서비스 호환성, 상대적 기동성, 몰아보기, 태블릿/PC 이용 수준, 연령, 소득, 성별 등이 각 유형을 설명하는 변수로 확인되었다.

학술지 영향력

[한국방송학보]