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HMR PB 제품의 컬러 마케팅요인이 브랜드 이미지, 브랜드 아이덴티티, 구매의도에 미치는 영향
저자
정인영, 이동준
학술지명
Culinary Science & Hospitality Research
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 HMR PB 제품의 컬러 마케팅 요인이 브랜드 이미지, 브랜드 아이덴티티, 구매 의도에 미치는 영향 관계를 탐색합니다. 분석 결과, 컬러 마케팅 요인 중 상징성과 연상성이 브랜드 이미지, 브랜드 아이덴티티, 구매 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.
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