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다국적 창고형 할인점의 한국 시장 진출과 성장 전략: 코스트코 홀세일(Costco Wholesale) 사례를 중심으로

저자

김재진

학술지명

국제경영리뷰

출판/발행연도

2019

주제

#비즈니스, 경영

요약

본 연구는 코스트코 사례를 통해 현지화-표준화 전략과 기업의 비즈니스 모형 일관성 간의 관계를 분석하고, 코스트코의 한국 유통시장 성공 요인을 질적 연구로 탐색했다. 코스트코는 표준화된 운영 방식과 경쟁력 있는 가격 전략으로 경쟁 우위를 확보했으며, 한국 시장 진출 초기 적자에도 불구하고 시장 글로벌화 정도와 현지 환경에 대한 적합성을 통해 성장을 이루었다.

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