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브랜드 스토리 광고유형에 따른 소비자의 인지욕구 수준이 구매의도에 미치는 영향과 진실성의 매개효과 연구

저자

최승희

학술지명

브랜드디자인학연구

출판/발행연도

2017

주제

#광고

요약

본 연구는 브랜드 스토리 광고 유형(제품 본질형, 관계 정보형, 라이프 신화형)과 소비자의 인지욕구 수준에 따른 구매의도 차이를 분석하고, 진실성이 매개변수로 작용하는지 검증했습니다. 연구 결과, 인지욕구 수준에 따라 선호하는 스토리 유형이 다르게 나타났으며, 진실성이 구매의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었습니다.

학술지 영향력

[브랜드디자인학연구]