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소비자 심리, 콘텐츠, 인구통계적 요인이 지상파 콘텐츠 소비에 미치는 영향

저자

박혜진, 전종우

학술지명

정치커뮤니케이션연구

출판/발행연도

2018

주제

요약

본 연구는 지상파 방송 소비에 영향을 미치는 심리적 요인, 콘텐츠 선호도, 인구통계적 요인을 분석하였다. 분석 결과, 사회규범, 감정욕구, 친숙도는 지상파 만족도와 소비에 긍정적인 영향을 미치는 반면, 신뢰도는 부정적인 영향을 미쳤으며, 남성이 여성보다 지상파 방송을 더 많이 소비하는 경향을 보였다. 이러한 결과는 지상파 방송의 위기 극복을 위한 학문적 및 실무적 시사점을 제공한다.

학술지 영향력

[정치커뮤니케이션연구]