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유행 및 스키마 이론에 기반을 둔 메소 수준의 의류패션 소비자 세분화 연구
저자
이성호, 박찬영, 권원오
학술지명
한국창업학회지
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 유행 이론을 기반으로 의류 패션 소비자 세분화를 위한 척도를 개발하고 분석했습니다. 기존 연구의 마이크로 수준 접근 방식의 한계를 보완하기 위해 메소 수준에서 소비자 세분화를 시도했으며, 스키마 조사를 활용한 빠르고 용이한 접근 방식을 제안했습니다. 소비자 스키마와 태도의 관계를 밝혀 의류 패션 업체가 타겟 고객 반응을 예측하고 상품 출시 전략을 수립하는 데 기여할 수 있습니다.
학술지 영향력
[한국창업학회지]
- KCI
- 1.37
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