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다차원척도법(MDS)을 통한 골프의류 선택속성에 따른 브랜드 포지셔닝 전략

저자
김동규, 한진욱, 안찬호
학술지명
한국체육학회지
출판/발행연도
2019
요약

본 연구는 골프의류 브랜드 간 유사성을 분석하고 선택속성에 따른 브랜드 포지셔닝을 통해 차별화된 마케팅 전략 수립을 목표로 한다. 208명의 골프의류 소비자 데이터를 다차원척도법(MDS)으로 분석한 결과, 8개 브랜드의 경쟁 관계 및 7가지 선택속성이 구매의도에 미치는 영향을 파악하였다.

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