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농산물 6차산업 판촉행사에서 행사의 이해 및 제품만족, 판촉전략행위, 소비자 행동의도간의 구조관계 분석
저자
문용철, 김민정
학술지명
농촌지도와 개발
출판/발행연도
2019
주제
요약
본 연구는 농산물 6차산업 판촉행사에서 행사 이해, 제품 만족, 판촉 전략이 소비자 행동 의도에 미치는 구조적 관계를 분석하였다. 연구 결과, 행사 이해도와 제품 만족도가 높을수록 소비자 행동 의도가 높아졌으며, 판촉 전략은 행사 이해와 제품 만족 간의 매개 역할을 수행하는 것으로 나타났다. 이는 다양한 판촉 전략이 행사 효과를 극대화할 수 있음을 시사한다.
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